Реклама на транспорте: на что стоит обратить внимание представителям ГЭТ при ее размещении?

Одной из возможных статей дохода для любого городского электротранспортного предприятия является реклама на транспорте, но вот вопрос - на что стоит обратить внимание представителям ГЭТ при ее размещении?

Одним из основных документов, регулирующих эту сферу, является конечно же, закон ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. В нем, в частости, приводятся как общие требования к рекламе, так и конкретно касающиеся рекламы на транспорте или наружной рекламы. Остановимся подробнее на некоторых пунктах, на которые безусловно стоит обратить внимание электротранспортникам.

Так, в статье 5 (Общие требования к рекламе), п.3 идет речь о том, что реклама не должна иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта.

А  в статье 19 (Наружная реклама и установка рекламных конструкций), п.3 уточняется, что не допускается распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения.

Непосредственно транспортной рекламы касается статья 20 - Реклама на транспортных средствах и с их использованием. В ней отмечается, что необходимо наличие договорных отношений между рекламодателем  и собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

При этом реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов. Этот пункт особенно важен при обклейке не только бортов, но и стекол троллейбусов, что достаточно часто практикуется подрядчиками, размещающими рекламу на транспорте.

Запрещено распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств. Этот пункт, в частности, уже в 2009 г. стал причиной вынесения Томским УФАС предписания местному ТТУ об устранении нарушения – трансляции звуковой рекламы в салонах троллейбусов.

Напомним, в антимонопольное ведомство в январе 2009 г. поступило заявление, в котором указывалось, что в салонах троллейбусов вместо объявления остановок осуществляется трансляция аудиовизуальных произведений, в том числе и рекламных роликов с использованием мониторов и звуковых колонок.

Как сообщило информационное агентство «Интерфакс-Сибирь», в феврале материалы дела были переданы для возбуждения дела об административном правонарушении. В УФАС отметили, что штраф при нарушении закона "О рекламе" может составить от 40 до 500 тысяч рублей и будет устанавливаться в ходе административного делопроизводства.

При этом, в антимонопольном ведомстве разъяснили, что закон "О рекламе" предусматривает запрет на использование в транспортных средствах только аудио-роликов, "с учетом того, что видео-реклама соответствует общему закону "О рекламе", она и дальше может транслироваться в троллейбусах". 

Поэтому необходимо учитывать и требования закона в части отношений с подрядчиком (чаще всего им является рекламное или коммуникационное агентство), который и занят непосредственно работой с рекламодателями, тогда как предприятие ГЭТ фактически, предоставляет транспорт в аренду. ФЗ «О рекламе» достаточно подробно регламентирует взаимоотношения собственника рекламных поверхностей и его арендатора. В частности, речь об этом идет в уже упоминавшейся статье 19 (Наружная реклама и установка рекламных конструкций).

Ознакомиться с полным текстом ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ Вы можете в разделе Документы.

Тем не менее, все вышеперечисленное совсем не повод для того, чтобы отказываться от такого прибыльного и интересного направления траснпортного бизнеса, как реклама - на транспортных средствах, на остановочных комплексах, и даже на проездных билетах. Сегодня существует огромное количество возможностей по ее размещению: это и экраны, и разнообразные лайтбоксы (световые короба), которые не портят вид техники и помогают предприятию зарабатывать на казалось бы, непрофильной деятельности.
 

600 вольт